做这行有个好处，就是结果相对诚实。做得对不对，数据会告诉你。

合规和安全

说实话，保密条款要签。业务数据、客户名单，这些都是敏感信息。这块别偷懒。

用户授权要留痕。同意记录、授权范围，将来可能用得上。

这事吧，涉及个人信息的功能上线前做评估，别嫌麻烦。

我自己踩过，内容发布前过一遍合规审核，尤其是涉及数据、疗效、承诺的部分。

不同行业监管要求不同，得按自己行业的规矩做。

资质和认证要看原件，别只看宣传材料。

合同里加一条知识产权归属，做出来归谁写明白。

老实说，别人的商标和名称别乱用，这个风险不小。

先说个前提，用户信息的收集和使用，要按规矩来。

素材的商用授权要确认，这是最容易收到函件的地方。

内容这块最费功夫

涉及健康的内容要格外小心，措辞和依据都得有分寸。

站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。

我记得，竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。反正记着就行。

视频和图片的搜索量涨得挺快，有资源可以顺手布局。

听起来简单，内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。

我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。

换个说法，站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。

先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

后来才发现，我发现贵阳这边不少同行还在靠熟人介绍，线上的活儿几乎没动。这实际上是机会。

「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。

搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。

用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「贵阳装修」，现在会搜「贵阳装修大概多少钱一平」。

合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。

AI 搜索给答案的时候，喜欢引用结构清楚、观点明确的内容。你写得含糊，它就没法用。

最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。各家情况不一样。

节奏和心态

顺便提一句，我通常会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。

每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。

教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。这块别偷懒。

动笔前先看排在前面的内容，找出能做得更好的地方。

说白了，给这件事留至少四个月。前面基本看不到动静，正常。

我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

每次算法调整之后，我都会先看自己有没有受影响，再决定动不动。

拿到的结果的，多半是持续做了很久的。

承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。

预算有限的话，我的建议是优先投在内容上，其他可以缓一缓。

别只盯首页，多数访问实际上落在具体的内容页上。

月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。

搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。

有个细节，移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。

别嫌我啰嗦。

多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。这点挺重要。

先把基础打牢

重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。

我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。

长文要有清晰的导航，用户能跳着看，不然很难读完。

在问答平台好好回答问题，既帮忙也带来曝光，一举两得。

换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。

我通常建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。

写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。我觉得值这个功夫。

能落到实处的就那么几条，剩下的靠时间和数据说话。