考核这事儿，定得不好反而会把动作做歪。

节奏和心态

我自己踩过，开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。

别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。

复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。

• 定指标只定能量化的，模糊的东西没法考核。

这里不多展开。

统计口径先对齐，不然各说各的数据。

有些结果受外部影响大，指标要留弹性，不然双方都不舒服。

未达标的处置方式提前约定，出问题才不慌。

• 过程指标挺关键，动作做够了结果才靠得住。

有个细节，指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。

考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。

看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

• 新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。

说白了，改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

换个说法，数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我一般一周看一次趋势。我觉得值这个功夫。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

• 零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

听起来简单，看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

接着说。

先说个前提，我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

老实说，我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。反正记着就行。

只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

后来才发现，在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。

我记得，别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。

先把基础打牢

工业品的参数和认证是核心，页面把这些列全，比写营销话术管用。

内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。

顺便提一句，做搜索优化，一般要十来个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。

图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。

内容这块最费功夫

做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。

品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。

把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。

只投钱不养内容，停投那天就是归零那天。

说实话，非要分清是哪个渠道带来的，实际上挺难，也未必有必要。

别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。

标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。

推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。

南宁的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。

标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。

这里不多展开。

• 多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。我反正是这么看的。
• 内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。

那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。

问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。这块别偷懒。

能说的就这些，剩下的得你自己去跑一跑才知道。